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Harold Dwight Lasswell (1902-1978)

Lasswell es uno de los autores considerados padres de la comunicación, o mejor dicho padre e los inicios de los medios de comunicación.

Sus Trabajos: Su tesis doctoral fue publicada cuando Lasswell contaba 25 años Propaganda Technique in the World War I (Nueva York, 1927), a la que siguió, en 1930, Psychopathology and Politics, donde aplica conceptos de psicología clínica al estudio de los actores políticos, económicos y religiosos. Posteriormente, se centra en la investigación aplicada en los campos de la propaganda política y la comunicación masiva, en los que se centrará buena parte de su muy amplia obra. En 1935, apareció World Politics and Personal Insecurity y Propaganda and Promotional Activities; en 1936, Propaganda and Dictatorship, y, dos años después, Propaganda in the World War, temática sobre la que volvería en plena Segunda Guerra Mundial con Propaganda, Communication and Public Opinión (1946). En 1976 publicó una obra en 3 volúmenes, junto a Daniel Lerner y Hans Speier, Propaganda and Communication in World History. En total, más de 40 títulos, entre los que también aparecen Power and Personality (1948) y Politics: Who Gets What, When, How. (1936). Comunicación, Sociedad y Cultura, Perfil biográfico y pensamiento. Infoamérica

Teoría: El conocido como ‘paradigma' o 'fórmula' de Lasswell (las 5 preguntas)

La gran contribución teórica de Lasswell viene dada por la delimitación que hace del campo conceptual y el trazado de los ejes definidores de la acción comunicativa. El conocido como ‘paradigma' o 'fórmula' de Lasswell, a pesar de los años transcurridos fue formulado en 1948) de haber sido superado por visiones analíticas concordantes con un nuevo paisaje histórico y mediático, sigue conservando muchas de aquellas virtudes que permitieron el despegue de los estudios sistemáticos de la Comunicación en Norteamérica, a partir de los modelos sociológicos organicistas y funcionalistas. Los medios de comunicación se convierten en un elemento de equilibrio en la biología social, por lo que el conocimiento de las técnicas persuasivas y de información permitía desplegar con eficacia las funciones inductivas sobre los individuos, creando pautas de conducta, actitudes y comportamientos. Entre las funciones de la comunicación, Lasswell destaca la de vigilancia y control del entorno, la transmisión de los valores de identidad de una cultura, la cohesión social, etcétera.

El enfoque funcionalista de Harold D. Lasswell resulta ya una excelente muestra de la forma y fondo de la investigación comunicativa de índole práctica. La comunicación se presenta como un proceso que articula los marcos de atención colectivos de las poblaciones post-industriales.

BISKY, l., (1982) .Crítica de la teoría burguesa de la Comunicación de Masas. Madrid, Ediciones de la Torre

Lasswell ordena, acota y define los grandes espacios de estudio, superando los planteamientos precedentes, pero no llega a establecer las interacciones entre las partes, como por ejemplo entre el emisor (lo denomina 'comunicador') y el receptor, ya que la audiencia aparece aún desdibujada en un todo casi uniforme, destinataria de un flujo unidireccional, aunque sí atribuye efectos distintos en función de los medios empleados.
Hay en el trabajo de Lasswell numerosas aplicaciones sobre el espacio del '¿qué dice?', esto es, del mensaje, a través de depuradas técnicas de análisis de contenido centradas en los textos propagandísticos del período de entreguerras.
Se puede sintetizar, por tanto, en las obras de Lasswell, Lazarsfeld, Merton, Katz y Schramm los orígenes temáticos y metodológicos de la Sociología comunicativa de investigación empírica y estadística, así como la introducción y construcción del Análisis de Contenido (Content Analysis) como método cualitativo primordial. ALEXANDER, j.c (1985), Neofuncionalism, Londres.
Con el libro Propaganda Technique in the World War, obra fechada en l927, Harold D. Lasswell inicia la investigación en el análisis de las interrelaciones entre audiencias y efectos desde una marcada posición funcionalista. El viejo Pragmatismo norteamericano influye en los postulados teóricos que se desarrollarán posteriormente en la Sociología y la Comunicología estadounidienses.
Para Lasswell, la comunicación tecnológica comportará un conjunto de funciones como son:
a) La supervisión o vigilancia del entorno.
b) La correlación de las distintas partes de la sociedad en su respuesta al entorno.
c) Y la transmisión de la herencia cultural de una generación a otra.

Interpretación

Lasswell se refiere a que una parte fundamental de la publicidad es producida por los medios de comunicación, los cuales se encargan de dar conocer a la sociedad lo que ellos desean vender y así ir creando en el individuo una necesidad de consumo e influencia, con la que se cree que podrán cambiar su realidad. VARIRS, t. (1982). Transnacional comunication and cultural industries.

Nosotras pensamos que los medios de comunicación si son de suma importancia para que las personas puedan conocer mas a fondo el producto, por eso las grandes compañías disqueras invierten tanto dinero en la promoción de sus discos.

El impacto de las campañas publicitarias se da en las personas a causa de la necesidad que se tiene por ir progresando y así dar a conocer diversos tipos de productos explotando su imagen, ya que con esto se desea conseguir y lograr que las personas se sientan atraídas a cierto tipo de producto, como por ejemplo los discos en los cuales uno de los factores que influye en su venta, es decir una gran demanda debido a la mercadotecnia que se utiliza en las portadas de dichos discos. Es necesario mencionar que gracias a esto se eleva el porcentaje de ganancias de las compañías discográficas. REARDON, k. (1983), La persuasión en la comunicación, Barcelona.

No estamos de acuerdo con lo que se refiere a que las personas quieren ir progresando, más bien para nosotras debería ser que las personas compran los productos por que quieren estar a la moda y no quedarse a tras, un ejemplo de esto puede ser la compra de aparatos nuevos, muchas personas los adquieren por que quieren modernizarse no por que los necesiten para sobrevivir.

Los departamentos de publicidad se han convertido en una parte elemental de las compañías discográficas, ya que el diseño grafico aplicado a las portadas de discos se convierte en un vehiculo publicitario para las compañías discográficas, puesto que el diseño de la portada sirve como elemento diferenciador para los artistas y géneros musicales. MUÑIZ, Rafael (2001) centro de estudios. Buenos Aires.

Creemos que una campaña publicitaria se relaciona con la teoría de Lasswell ya que maneja los mismo elementos los cuales son emisor, mensaje, receptor, canal o medio y finalmente respuesta ya que para tener una campaña publicitaria se deben de tomar en cuenta estos factores, ya que sin ellos la campaña no tendría resultados exitosos, los cuales se verán reflejados en la venta y demanda del producto. Es importante mencionar que para Lasswell es de suma importancia la respuesta que se obtienen, gracias al receptor y emisor que da como consecuencia una respuesta siempre y cuando se evite el ruido en cuanto la publicidad es exactamente lo mismo ya que lo que les importa es la respuesta ya que si la campaña es positiva la respuesta será favorable.

La función de los encargados de la publicidad en una empresa es romper lo rutinario en los productos, y convencer al cliente de que su producto es lo que realmente va a satisfacer sus necesidades y hay que conocer bien su mercado y diseñar planes y programas eficaces. RICE, John (1984), The new media. Londres, Sage.

El emisor nace queriendo controlar los medios, en consecuencia la audiencia y por consiguiente los efectos. Lasswell intenta delimitar el objeto de estudio dentro de la comunicación de masas. Cuando nos enfrentamos al estudio de la comunicación de masas necesitamos conocer el contenido de aquello que deseamos analizar. HOLZER, Abraham (1978) Comunication the inpact of comunication

También creemos que es importante conocer y delimitar a la población a la que va dirigida, para poder tener un mejor análisis sobre el producto y así tener un mejor control sobre la campaña publicitaria que se realizara.

Las cinco preguntas de Lasswell van relacionadas con la publicidad ya que cada una ejerce su función en esta debido a que se cuenta con un emisor el cual desea vender su producto a la sociedad promocionándolo a través de diferentes medios y con esto lograr que las personas compren su producto debido a que se crean una imagen de lo que pasara cuando ellos obtengan ese producto. Nuestro objetivo es analizar de manera breve y concisa las cinco preguntas.

1.- ¿Quién dice? Para nosotras quien, vendría siendo la identidad y el contexto referencial de las empresas o las personas que quieren comunicar cierto mensaje, esto se conforma de su nombre, nacionalidad, cultura, edad, sexo, nivel económico y social. Este quien es de mucha importancia ya que el se convierte en el emisor.

2.- ¿Qué dice? El que, se convierte en el mensaje, este mensaje vendría siendo, la portada del disco que a través de su diseño trata de llamar nuestra atención por medio de un código visual, el que influye en la compra del producto.

3.- ¿A quien dice? El quien es el receptor que seria el que recibe toda la información obtenida a través de las campañas, aquí también influye el contexto referencial ya que necesitan tener empatìa para lograr el objetivo del mensaje.

4.- ¿Por qué canal? El canal o medio que sea utilizado depende del tipo de contexto referencial, para saber que tipo de mensaje enviar y a quien, no siempre será el mismo canal o medio, puesto que el mensaje tendrá diferente receptores.

5.- ¿Con que efecto? Lo más importante para nosotras es la efecto, ya que de el depende el éxito que la campaña haya logrado, y si hubo empatia entre el emisor y el receptor, lo cual demuestra si se emplearon bien los medios de comunicación.